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[时事点评] 奔富红酒热销全球 高价难挡中国买家热情

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楼主
澳洲传奇 发表于 2013-3-2 21:52:51
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奔富红酒热销全球 高价难挡中国买家热情
来源:澳洲日报
 澳洲最著名的红酒奔富葛兰许(Penfolds Grange)热销全球,导致一些原定于供应国内的产品被迫转为外销。葛兰许和奔富的另一种知名品牌Bin深受欧洲、美国、阿联酋和俄罗斯客户的青睐,不过据该公司的行政层透露,增长最迅猛的市场来自亚洲,尤其是中国。
  奔富全球商业主管Sandy Mayo称:“我们没有足够的红酒满足来自全球各地的需求。在这种趋势的推动下,我们只能把一些原定作为内销的产品转为出口。”
  奔富的首席酿酒师Peter Gago证实,该公司没有足够的葛兰许或者Bin 389供应全球市场。“如果我们可以酿造更多的红酒,我们一定会这么做的。”
  供需紧张还导致奔富几款主打产品涨价。2008年葛兰许在今年5月推出市场时的价格将增加至684元/瓶,高于去年的625元/瓶以及前年的599元/瓶。
  奔富的顶级赤霞珠Bin 707已经在去年价格的基础上提高了100元售350元/瓶。一瓶葛兰许在中国的售价是1150元,但这一高价并没有冲淡当地买家对奢侈产品的胃口。  与此同时,葛兰许在澳洲的销量却逐渐下降,Nielsen数据显示,葛兰许销量在过去一年中下降了20%,不过它仍是最赚钱的澳洲红酒产品。对此,Mayo指出,Nielsen的数据并不能说明一切,因为主要零售商Dan Murphy's和餐馆出售的红酒产品并没有被计算在内。
  但一家不愿意具名的领导零售机构证实,在澳洲,奔富已经失去了昔日“标志性品牌”的地位。“葛兰许和其他奔富Bin系列红酒产品不再如当初那么吸引人。”
  尽管如此,Mayo仍坚称虽然价格上涨且供应紧张,澳洲消费者的忠诚度依旧很高。

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沙发
Nananana 发表于 2013-3-2 22:14:25
对于中国消费者来说,这个是身份的象征
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板凳
nihil 发表于 2013-3-4 11:25:29
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