鹿晗吴亦凡回国发展深度调查

oz指南针团队

去年这个时候，很多人也许都还有这样的疑问：鹿晗是谁？吴亦凡是谁？为什么他们火到如此癫狂？而现在看来，如果你还不知道这两位颜值爆表、拥有庞大粉丝团的90后嫩偶，请自觉搭乘下一班宇宙飞船穿越到外太空好嘛！

在大伙儿被这两人刷脸之余，2014对鹿晗、吴亦凡本人来说，绝对是难忘的一年。这两位韩流天团EXO前成员在5月和10月相继宣布与韩国SM公司解约，投入祖国母亲的怀抱。因为有着相似的背景和同样的高人气，两人自解约开始就不可避免地被拿来作比较。而最近，随着他们回国发展后的正式作品纷纷推出，鹿晗、吴亦凡的新一轮“竞争厮杀”模式已然开启。

他们谁的人气比较高？谁的幕后团队比较牛？谁的星途更为坦荡？本期《贵圈》采访了多名圈内从业者和媒体人，带你解读这两位海归小鲜肉的“回家之路”。【原文】

第一章：同是解约，“回家之路”不尽相同

作为韩国团体里的中国成员，吴亦凡和鹿晗之前在EXO一个担任主攻华语地区的M队队长，一个是组合里的主唱、领舞、门面担当，都是实打实的骨干成员。虽然两人提出解约的时间相差不到5个月，但整件事对他们的影响却大相径庭。

吴亦凡不辞而别，组员、粉丝感遭背叛

今年5月15日，吴亦凡突然向首尔中央地方法院请求判决与SM公司的《专属合同》无效，并指出SM公司压榨成员身体健康、资源分配不公等问题，宣布解约。而这距离EXO巡演第一场只有不到10天的时间。这一消息公布，意味着韩国超人气组合EXO成军短短两年、连第一次巡回演出都未开始，就面临当红成员出走的状况，无论对粉丝还是对SM公司来讲无疑都是一场灾难。

虽然紧接着曝出身体欠佳的消息，吴亦凡的不辞而别还是引起了EXO组合内部和大批粉丝的不满。成员在微博和Instagram等社交媒体纷纷取消对他的关注，并对此事件发表看法。而粉丝们的反应貌似更加强烈，很多人呵斥吴亦凡“忘恩负义”，指责他在演唱会前宣布解约是极不负责任的表现。

祝福与支持：鹿晗解约遇另一番光景[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]鹿晗在微博上宣布解约

作为先“吃螃蟹”的人，吴亦凡在解约事件中背负了不小的舆论压力。而就在几个月后，鹿晗的解约则更像是做足了铺垫和种种伏笔。有新闻曝出，鹿晗在巡演期间身体亮红灯，出现脱水眩晕状况，中秋期间更被媒体拍到在医院排队挂号。此前鹿晗通过自己的微博说明由于身体原因无法出席EXO泰国演唱会时便有解约流言传出，随后继续缺席SM TOWN日本演唱会似乎从侧面证实解约早在计划之中。

据知情人士透露，鹿晗在10月10日正式提出解约诉讼前，已经与SM公司对离队事宜做了相关协调。因此，鹿晗出走并没有掀起一股血雨腥风，而是得到了更多的理解和支持。众多粉丝发起话题“鹿晗在哪儿我在哪儿”“鹿晗欢迎回家”，表示对偶像的支持。鹿晗也在微博上以一句“我回家了”宣告正式回国发展。

本章小结

有关统计表明，鹿晗解约在微博上覆盖人次高达8500万，而吴亦凡解约时的覆盖人次是5500万。 据艾曼提供的最新数据显示，“鹿晗解约退出EXO”在2014网友最感兴趣话题榜上排名第4，高于吴亦凡解约的第6位。从双方解约引起的反响和事件的发酵程度来看，鹿晗略占上风。

第二章：“双冰”前合作团队的再次较量

吴亦凡和鹿晗两人在回国前有多火，有一大批天文数字可以说明。以前组合来讲，EXO出道仅两年便成为最受欢迎韩国团体之一，2013年首张正规专辑《XOXO(Kiss&Hug)》销量突破百万，横扫各大颁奖礼；就个人而言，两位在互联网上都具有呼风唤雨的能力：占据热门话题榜、微博评论转发量高达百万千万——鹿晗的微博单条评论更是创了吉尼斯世界纪录。

海外累积的高人气早已为鹿晗和吴亦凡的回国发展奠定了广大的粉丝基础，而各个经纪公司当然也看重了这一点，早早便暗中开始了“签约夺人大战”。

此前，两人的幕后团队一直是个谜团，经记者多方打探，有圈中人透露，目前两人与SM公司的官司还没结束，因此难与经纪公司正式签约。但是，现阶段负责打造他们的团队来头可都不小。这位知情者说，负责吴亦凡的是李冰冰前经纪人，而与鹿晗合作的团队中，有一位成员是前范冰冰工作室前宣传总监。正所谓“冤家路窄”，这两个团队的较量，从之前的“双冰”转移到了如今这两个炙手可热的小鲜肉身上。

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李冰冰前经纪人把她打造成“白莲花”，接下众多大制作电影和海外广告代言，其资源也许会把吴亦凡往“高大上”路线包装。而范冰冰前团队似乎更善于造势，并且在影视领域和时尚圈人脉颇广，鹿晗的发展或将走更接地气的大众偶像路线。但无论如何，寻找优质合作团队这个回国发展的第一步棋，两人走得不分上下。

第三章：拼发展还是要用作品说话

回国短短几个月时间，吴亦凡和鹿晗二人在国内娱乐圈的发展动作频出，可以用“狂奔”来形容。现阶段来看，虽然两人都是歌手出身，但目前都把重心落在电影方面。

目标瞄准大银幕，起点都不低

早先回国发展的吴亦凡目前已至少有两部影片在手：《有一个地方只有我们知道》和《老炮儿》，而且与他相伴的都是诸如徐静蕾、冯小刚这样的国内一线大腕儿，起点着实颇高。而鹿晗方面，他参演的台湾新锐导演陈正道新片《重返20岁》将于明年1月8日上映，片中他饰演一位摇滚小青年，与陈柏霖、杨子珊和归亚蕾合作，弹吉他、唱歌的戏份也不少。

[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]两人皆以演员身份在中国“出道”

至于为什么两人回国后纷纷以演员身份“出道”，圈内某著名经纪人分析：“首先，与韩娱大环境不同，在国内唱片行业萧条已久，电影行业却以井喷式爆发；其次，现在大银幕上太缺少年轻的新鲜面孔了，吴亦凡和鹿晗正好填补了这方面的空缺；最后，大导演们如今也进入了一个怪圈，生怕自己被年轻的群体抛弃，于是会选择在90后、甚至00后中比较受欢迎的偶像。”

《重返20岁》的导演陈正道也在接受腾讯娱乐采访时表示，之前正是因为身边的女孩都一致建议邀鹿晗出演，他才前往韩国与鹿晗见面并最终确定由他参与影片。“当然也有考虑到卡司和粉丝，但我们觉得还是他的形象更适合这个角色。”

搭配电影发音乐单曲试水温[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]鹿晗新歌MV播放47分钟破百万

在拍电影的同时，两个人之前在韩国训练得来的扎实唱功当然也没有被浪费。今年7月，吴亦凡受郭敬明邀请演唱了《小时代3》主题曲《时间煮雨》，并且凭借电影的超高关注度成功吸睛。而沉寂多年再次指导电影的老徐大胆选用新人出演男一号不说，电影主题曲也很放心地让吴亦凡亲自操刀。11月6日，吴亦凡24岁生日当天，《有一个地方》正式发布，试听50分钟破百万。

鹿晗在音乐方面也紧随其后，在12月1日《重返20岁》发布会上，由他演唱的电影主题曲《我们的明天》曝光，歌曲、MV一经发布便空降各大榜单冠军位置。仅仅47分钟，主题曲MV的播放量破百万，打破天后王菲为电影《匆匆那年》演唱同名主题曲的3小时破百万的纪录。从这几支单曲在短时间内获得如此巨大的反响来看，两人正式的音乐专辑应该也不远了。

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从单一作品上面来看，鹿晗演唱的《我们的明天》虽然发布较晚，其话题热度之高确实有后来居上之势。但是，先于鹿晗解约的吴亦凡在时间上显然更占先机，推出作品的数量和分量都稍有领先。

第四章：演艺圈的不败法则——制造话题

在娱乐圈，想要一直受人关注，自然要有可以让人讨论的话题。以鹿晗和吴亦凡目前的受关注程度，大家当然恨不得“没话找话聊”，但是，如何在二人身上制造更多话题，依然是幕后团队的考量，也成了电影片方宣传的卖点。

当初，徐静蕾在微博上公开吴亦凡将主演其最新指导的电影《有一个地方只有我们知道》，同时还故意用“暧昧”口吻写道：“怎么能长得这么帅呢，想上传照片但得藏起来。”两周之后，徐静蕾和吴亦凡的“绯闻”来了。相差16岁的姐弟绯闻先炒一阵，电影开拍后剧组时不时放出一些美照吊粉丝胃口。

[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]吴亦凡是入驻上海蜡像馆的首位90后明星。

9月电影杀青，在关机发布会上，吴亦凡正式亮相。徐静蕾很注意提携吴亦凡，不但与他牵手亮相，还屡屡把问题抛给吴亦凡，甚至亲自问他一些“火辣”的私人问题。近日，吴亦凡还被蜡像师傅量身，届时吴亦凡将成为入驻上海杜莎夫人蜡像馆的第一位90后明星。

电影《重返20岁》也在鹿晗身上下足了功夫，连开两场发布会介绍新人——10月鹿晗首次为《重返20岁》站台，11月片方又以他为主角召开第二次发布会，只为公布其为电影演唱的主题曲。发布会上，片方一边故弄玄虚称鹿晗为这部电影献出“第一次”，一边让害羞低调的鹿晗与老少女主角玩亲亲，引得在场粉丝惊声尖叫，成功霸占娱乐版头条。

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就两人在为电影作品的造势力度来看，“给鹿晗打造的是‘萌孙’的点，吴亦凡更宽泛一些，”一位业内人士在接受腾讯娱乐采访时说道。鹿晗的发布会虽然人气爆棚，但整个策划和流程设置略显单薄缺梗，比如现场没有设置采访环节。比起徐静蕾百般照顾吴亦凡，烘托神秘感，鹿晗的造势的确少了一些话题性。

第五章：人气超高，线上线下全面开花

墙外开花墙内香——论鹿晗和吴亦凡这两位“海归明星”的粉丝号召力，恐怕国内明星难以匹敌。至于他们为什么能赢得如此多粉丝的青睐，《贵圈》以前也有过详细报道（阅读本期点这里），简单说来，无非是韩国公司强大的造星机制、包装能力、以及近几年针对中国市场而做出的挑选本地潜质偶像的举措。

而吴亦凡和鹿晗一路积聚下来的巨大人气和粉丝效应，也成了两人回国发展的有力支撑和砝码。“不管他们怎么改变（之前的形象），都不会把他们原来的粉丝换掉，他们可以换经纪人换团队，但绝不会换粉丝，”一名资深业内人士告诉记者。

线上互动：粉丝携手创吉尼斯纪录[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]一条微博让鹿晗获吉尼斯纪录

如果说微博的评论量大并不是一件稀奇的事，那么鹿晗靠这个愣是拿了一个吉尼斯世界纪录确实令人一惊。据统计，截止到2014年8月5日，鹿晗凭借个人微博上一条于2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博，获得了13,162,859条评论，从而创造了中文社交媒体单条评论数量最多的吉尼斯世界纪录。鹿晗也因此捧得了一个意料之外的奖牌和证书。你没看错，这只是一条转发的微博，内容是一段由曼彻斯特联队球迷俱乐部发布的球队宣传视频，而鹿晗为了彰显自己的红魔情结，写上了：“十年相依 终身红魔！”截止记者发稿时，这条神奇的微博评论数已经达到了惊人的2300多万的数量。

另一边，上个月，在24岁生日之时，吴亦凡在腾讯视频举办了自己的生日会。除了腾讯视频所在大厦被纷至沓来的粉丝围得水泄不通之外，据统计，当天有将近100万的粉丝同时在线观看了吴亦凡生日会的直播。这个数字也不是随便谁都能做到的。

据艾曼最新统计显示，两人在2014明星全网关注度的排行中都名列前茅：鹿晗以69,428,030的成绩排名第二，吴亦凡位居第五名（42,177,767）。

线下活动：粉丝挤破门槛，只为看偶像一眼

两人的粉丝们在现实中狂热程度一点也不亚于互联网。有娱乐记者在接受采访时回忆道，之前参加一个有鹿晗出席的活动，他听说，现场的工作证已经被黄牛炒到了1500块钱一张。而这些工作证的真正买主，“就是鹿晗大量的土豪粉丝们。”这位记者说道。

或许也正因此，就在几天前，吴亦凡在出席管虎新作《老炮儿》的发布会时，为了防止有黄牛倒卖工作证的情况出现，主办方设置了极为严格的进场检查。

[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]吴亦凡生日会现场被粉丝围得水泄不通

记者和工作人员在进场的时候，除了会在工作证上打孔之外，还会被盖上类似于酒吧、夜店入场的手戳。两者缺一不可，否则会被工作人员拦住，禁止入内。

虽然主办方如此费心，但依旧挡不住疯狂粉丝们的热情。为了与偶像相见，还是有不少粉丝混入会场。而据到现场记者反映，当天发布会现场也是前所未有的拥挤，“想找到一个位子坐下？完全不可能。”

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首先必须承认，双方粉丝对于各自偶像的热爱不分贫富贵贱和先后顺序。但是，鹿晗靠粉丝获吉尼斯全球纪录实在太牛了，不得不在此给他点个赞。

第六章：前面是康庄大道，还是崎岖山路？

重新回到祖国的怀抱，让鹿晗和吴亦凡有了更广阔的市场和机会。对于这两位年轻艺人来说，摆在面前的问题很现实，甚至很残酷：他们是否真的能成为名利双收的全民偶像？他们的人气可以维持多久？粉丝效应是否有可能够转换成真金白银？

人气转化为商业价值，这才是王道

在韩国演艺圈，艺人的名气未必会和获得的收入对等，这已经是公开的秘密。曾有媒体爆料，很多韩国艺人和公司的收入分成比例仅仅是3:7，而这里面不乏像少女时代、Super Junior和SHINee这种知名组合。诸如2PM、2AM、Miss A、Wonder Girls这些组合也许会稍高一些，但也不会超过5:5。而在国内，艺人相比之下的收入会多得多。

所以换句话说，以前在韩国，鹿晗和吴亦凡也许还是在给别人打工，现在回到国内以后他们就是彻头彻尾地为自己赚钱。

拿年底各家卫视即将展开的跨年大战举例，鹿晗加盟东方卫视，吴亦凡加盟浙江卫视，两人在这两台跨年演唱会上隔空对垒已成定局。有资深演出商跟记者透露，他们的出场费都不会低于百万，身价直逼李宇春这样的一线歌手。

[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]鹿晗的团队很会利用粉丝经济

除了靠拍戏、商演等传统艺人的盈利模式，鹿晗的团队则提供了更新鲜的思路——跨界电商平台。

12月9日，鹿晗在微博更新了一句：“嗨!达令”。仅短短几个小时，评论数就超过9万。就在粉丝们纷纷猜测“难道鹿晗要公布恋情”之时，12月13日，有消息传出鹿晗已成为某移动电商平台的投资人之一。

为何要跨界电商平台，有圈内著名经纪人分析称：“他们粉丝身上最大的价值是数据量，在大数据时代，这些年轻偶像带来的稳定粉丝流和数据正是互联网和移动端看中的。”的确，对于电商平台来说，高人气是有巨大价值的，在鹿晗宣布与这家移动电商平台合作后，平台app的下载量就疯狂上涨，让商家尝到了不少甜头。

与此同时，在艾曼的数据调查报告中，吴亦凡以“当红炸子鸡”的姿态高居今年明星商业价值浮动上升排行榜的第二名。

除了以上几点，吴亦凡和鹿晗的粉丝购买力也在为提高他们的商业价值做出了贡献。“别老说人家粉丝是90后，现在很多的90后也已经步入了工作岗位，挣得是自己的钱。”有娱评人跟记者说道，“拥有大量经济独立的女性粉丝，粉丝活跃度和黏性又相当足，这其实就是他们背后蕴藏巨大商机的原因。”

“至少在他们回国这一两年内，粉丝是一种饥渴状态，国内的这些电影是他们蜂拥追捧的途径，而且比起演唱会，电影的消费并不高，是比较容易接触到的产品。”

圈内口碑好，圈外要落地

记者从诸多与鹿晗和吴亦凡接触过的圈内人士处了解到，这两位“出口转内销”的年轻偶像给人的第一印象就是懂礼貌。

“见面握手、鞠躬，特别懂事，一看就是韩国那边训练出来的，国内艺人这点不如他们。”其中一位不愿意透露姓名的圈内人跟记者说道，“另外，他们也没有要这要那的毛病。不是捧着说，是确实给我印象真的挺好的。”

而跟吴亦凡一起工作过的徐静蕾工作室的员工则称赞他非常敬业，“我印象最深的是，之前有一场打篮球的戏，他要表达出非常愤怒、释放压抑情绪的状态，有五六次他的胳膊都在篮球框上擦伤，我们看着十分心疼，可他却笑着说‘没关系，没事’，当时觉得这个小男孩挺拼的，做一件事愿意努力，达到最好的效果。”

[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]吴亦凡拍篮球戏受伤，老徐静心照料

除了懂礼貌、敬业，他们的实力也不容忽视，圈内某经纪人称“他们在韩国经过了非常系统、全面的培训。而反观国内，偶像出名多是通过选秀或是不断拍戏积累人气，内地比较缺乏完整的造星机构。”

圈内的好口碑在数据上也有具体表现。据艾曼分析显示，在今年全网好评率上升幅度排行榜上，鹿晗以18.67%的占比稳坐头把交椅。

至于圈外，曾与吴亦凡有过接触的麦特文化的董事长陈砺志在接受采访时也给他们提出了建议：要落地。

在陈砺志看来，短短时间内，他们二人“韩团”的标签其实已经快被遗忘了，“而且我觉得他们在迅速地扩展着自己的新粉丝。这是好事。”至于如何从粉丝偶像走向全民偶像，陈砺志坦言，如今他们选择进入影视领域发展是一个很好的选择。“电影永远是所有文艺作品中最可能产生全民影响力的，所以，演优质作品，好好演自己的作品，就有可能巩固原有位置，甚至会成为更大众的明星。”

合约问题需解决，谨防过度消费

目前看来，鹿晗和吴亦凡的回归之路走得大张旗鼓、一马平川。但据业内人士称，就长远发展看来，“风险”还是存在的。

首先是合约风波。记者咨询了多名圈内人，他们表示，目前没有因为合约问题影响到一个项目或者一部电影进行的先例。“麻烦还是有的。”陈砺志解释道，“但理论上官司的责任在于艺人，如果艺人愿意承担这个责任，跟他们合作的项目可以规避责任，就没有太大的影响。从过往的经验来看，解约官司很少牵涉第三方，它主要是当事双方之间的事情。”

不过，记者也收到消息称，二人的解约风波确实让韩国SM公司对他们心存芥蒂，这或多或少的会给他们的演艺之路带来阻碍。不仅如此，毕竟这场官司不会给他们的艺人形象带来正面效应，所以还是尽快解决为妙。

[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]李敏镐、金秀贤都曾是娱乐圈的弄潮儿

除此以外，他们两人也应该谨防过度消费。在采访中，有娱评人也提到了金秀贤、李敏镐——年初的时候，这两位韩国艺人都是娱乐圈的弄潮儿，但随着过分的开发和压榨，他们二人的明星光芒也随着时间的流逝被渐渐淹没。

“凡事泛滥必成灾，审美疲劳，自己成长停滞不前带不来更多新鲜感。所以要做到接戏有品质保证，商业活动要符合自己的定位和身份，多做一些公益和慈善方面的工作，去影响更多的人，会对他们的艺人形象有所提升。”陈砺志说道。

本章小结

从积极方面看，圈内口碑、商业价值、粉丝热情，两人都占据着优势。而面对的问题，也大概都是解约风波和防止被过度消费，只要把这两件事处理好，他们二人的星途也都会越走越好。