从中国蹦向世界的兔斯基：Facebook将提供兔斯基表情

王大发财

一只名为兔斯基(Tuzki)的中国兔子，正在赢得全亚洲青少年的心。对这一品牌的商业化运作，更让他的所有者收获大量财富。
作为一个卡通人物，兔斯基的不寻常之处不仅在于他绝妙的舞步。一个源于中国本土的漫画形象能在国际市场拥有如此高的人气，十分罕见。更不同寻常的是，他的成功并不依赖任何主动的市场炒作。

兔斯基诞生于2006年，设计者是北京艺术家王卯卯，面向的群体就是中国的“千禧一代”（如今这些人正处在二三十岁的年纪）。这只兔子目前已成为微信(WeChat)免费提供的表情之一。微信是腾讯(Tencent)运营的消息平台，而腾讯则是中国的社交网络及游戏巨头。借助微信的巨大成功，借着中国微信用户与境外人群联系的顺风，这一形象也传播到了其他国家。

香港数字化媒体公司网炫(Outblaze)创始人兼首席执行官萧逸(Yat Siu)表示：“兔斯基在海外华人中不断扩散，并开始向更大范围的人群渗透。”2008年，网炫与已经买下兔斯基专营权的透纳娱乐(Turner Entertainment)成立了一家合资公司。这家名为TurnOut Ventures的合资公司目前持有并管理着兔斯基品牌。

在微信上发送文本时，用户可以选择在消息中添加微动画形式的兔斯基。在这些表情中，兔斯基要么在晃动着他的臀部，要么摆出一副“懒得理你”的姿势，要么边哭边挥手告别，要么将他的两只耳朵变作摇曳的生日蜡烛，要么打个飞吻，要么一跃上床。兔斯基面部唯一的线条就是两只眼睛，然而纤细的四肢和明快的动作让他具有令人印象深刻的表现力。大部分消息服务中提供的仍是更为人熟知的、动态感不那么强的微笑面孔。比起它们，兔斯基算是一大进步。

TurnOut在中国已达成了一系列盈利丰厚的许可协议。在这里，兔斯基的形象已出现在从床罩到手机外壳在内的各种商品上。TurnOut正在将其业务扩展至全亚洲甚至亚洲以外。萧逸表示，在中国，获准使用兔斯基形象的商家在2012年到2014年间增加了两倍。不过，萧逸拒绝透露任何财务方面的细节。

从摩托罗拉(Motorola)到肯德基(KFC)，各种各样的公司都在将兔斯基用于促销活动。萧逸说：“他的号召力之大令我们惊讶。我觉得兔斯基有种神秘的力量，能以一种高度个性化的方式，在每个人心中都留下一席之地。”

韩国是兔斯基走出中国进军海外的第一站。2012年，Kakao Talk将兔斯基选入付费表情，令他成为家喻户晓的名字。Kakao Talk是一款消息应用，为韩国90%以上的智能手机用户所使用。继韩国就兔斯基与TurnOut达成授权使用协议之后，日本、泰国、香港和台湾也紧随其后。

随着兔斯基在虚拟空间攻城略地，TurnOut收到了来自更遥远地区的授权申请。去年，TurnOut曾与西班牙一家箱包公司经磋商达成协议。不过在大多数情况下，TurnOut仍无力承接亚洲以外的合同。

王卯卯和她的兔斯基

萧逸表示：“我们的基础设施跟不上这一品牌成长的步伐。不过，我们正通过他的Facebook主页追踪他的步伐，希望能将他的人气货币化。他在美国和拉美地区拥有大量粉丝，尤其是在墨西哥、秘鲁和巴西等国，那儿的亚洲侨民相对较为富裕，而且被视为潮流引领者。”萧逸补充说，在欧洲的西班牙和意大利，人们对兔斯基的兴趣也越来越浓厚。“虽然意大利传统上并不是中国侨民市场，但那儿的人对亚洲设计有很大兴趣。”

最近，Facebook也与TurnOut达成了协议，在其消息服务里提供兔斯基贴图。在该协议的推动下，这只兔子的步伐预计会进一步向外扩张。

萧逸认为，兔斯基狂热反映了某种更深层次的文化变迁。他说：“兔斯基告诉我们，中国千禧一代与其海外同龄人的共通之处比我们想象得要多。不同国家的年轻人分享着特定的价值观，文化上的疆界正变得越来越模糊。”（观察者）