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贝拉米奶粉第3次停牌!董事长宣布辞职!这次又是为哪般?!

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据报导,继著名澳洲有机婴儿配方奶粉生产商贝拉米Bellamy's (ASX:BAL) 在上个月刚刚发布复盘消息后,近日再次停牌!



   




这次已是去年12月以来的仅短短3个月内的第3次停牌!贝拉米公司预计在3月1日正常开盘,届时或发布公告。




而这次贝拉米停牌的又是因为什么原因呢?




据悉,此次停牌的动荡主要来源于贝拉米高层内部的“逼宫大戏”。




此事源于贝拉米最大股权持有者——Black Prince Private Foundation与“反对派”代表 Jan Cameron合伙提议公司董事会进行重组,而遭到董事长Rob Woolley的反对并表示不会变更董事会。




据报道,在贝拉米停牌前的一次股东大会里,决定了新任董事:两名来自于“反对派”的Rodd Peters和Chan Wai-Chan上任,取代了原董事Mickael Wadley和Charles Sitch则被剔除,保留了原董事Patricia Mann。




贝拉米前股东——澳洲运动服饰品牌Kathmandu创始人Jan Cameron则是这场“逼宫大戏”的主导者,新任两位董事则是在她的支持下任命董事,她还表示相信新任董事会能帮助公司扭转低峰期局面,重回巅峰。




因此,今日贝拉米董事长Rob Woolley在股东大会开始前就宣布辞职!他表示自己无法再为贝拉米公司做出更多贡献,而Michael Wadley则临时出任主席。



   






作为曾经在市场上制造过辉煌的贝拉米,为何在短短时间内走向了如今的地步?




其主要原因并不是该产品市场的低糜,而是其公司内部营销策略的欠缺和对目标市场的结构研究不够充足,盲目投资。




据报导,贝拉米在树立品牌形象后,决定进军中国市场,并采取价格战准备占据中国奶粉代购市场。




而在贝拉米奶粉在打入中国市场时,却对中国奶粉销售的政策研究持续性不足。例如,中国药监局出台新政策后,中国奶粉的销售需要食药监局颁发的注册证书才方能进入中国市场。中国政策的不稳定性也成为了贝拉米奶粉打入中国市场最大的阻碍。



   




可是奶粉的可替代性非常强,人们对于奶粉的选择不会一直热衷在某一特定产品上,据了解,现在各大电商也已逐渐减少了对贝拉米产品的推广,进而选择新的热销奶粉产品例如A2等其他奶粉产品。



   






再加上其产品滞销严重,财务状况堪忧,尽管贝拉米公司营业收入在上涨,但其现金流通,负债问题严重,最终导致贝拉米奶粉逐渐被奶粉市场抛弃。





   




贝拉米未来会如何,新董事会是否能够准确根据目前状况给出合理计划,都需要时间等待公司新的动向。


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