本帖最后由 yangben168 于 2013-9-11 20:55 编辑
网易汽车联合J.D.Poower于今年做了一项关于豪华品牌的调研,围绕消费者对豪华车的认知与喜好,以及豪华车购买意愿等主题。共回收问卷8242份(完整答卷数4207份),其中97%的答卷者为男性。
调研结果显示,11个豪华品牌中,中国男性消费者购买意愿最强烈的是宝马,这与去年奥迪年销量(40.6万辆)居豪华品牌第一位,宝马次之(30.3万辆)的情况并不一致。其中,有意愿购买宝马的消费者中以70后的意愿最强烈,而有购买奥迪意愿的消费者年龄分布相对均匀,70后、80后、90后和44岁以上消费者的意愿相差无几。
另外,购买意愿排名和去年豪华品牌实际销量排名并不一致,落差最大的是捷豹和雷克萨斯。捷豹的购买意愿排名第7,而去年实际销量排名第10;雷克萨斯的购买意愿排名第8,而去年实际销量排名第4。
如果不差钱的话,消费者会选择购买什么品牌?中国男人的答案仍旧是宝马,其次是奥迪和路虎,而讴歌几乎没有人选择。为什么做出这种选择?调查显示,中国男人最看重的是该品牌的良好信誉/可靠性,其次是有吸引力的设计和造型。如果不差钱的话,油耗因素对购买豪华车的影响很小。
三大日系豪华车
在豪车品牌青睐度调研(10分为非常喜欢的满分制打分)中,所有11个调研的豪华车品牌都没有达到让消费者“非常喜欢”的水平。排名前三的是宝马(8.0)、保时捷(7.8)和路虎(7.4),而三大日系豪华车雷克萨斯(5.2)、英菲尼迪(5.1)和讴歌(4.4)垫底。另外,它们在购买意愿排行榜上分列第8、10和12位(最末一位,第9位是凯迪拉克,第11位是其他)。(网易)
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