Woolworths被Coles给比下去了。。怎样转型才能讨澳人欢心？

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澳洲超商Woolworths总裁Brad Banducci的重整计划尚未转化为销售额，第三季度Woolworths的市场份额逐渐被竞争对手Coles、Aldi及Costco抢占。

据报道，第三季度同店食品及酒类销售额下滑了0.9%。

分析师警告称，Woolworths首席执行官可能得花更多的钱将消费者带回Woolworths购物。第三季度，西农（Wesfarmers）集团旗下的连锁超市品牌Coles的食品及酒类销售额上涨了5.9%，复活节期间的交易量更是创下新纪录。




最新结果让Coles连续第27个季度销售额增幅超越Woolworths。Banducci先生表示，高通胀水平继续影响着超市经营，但也出现了一些令人鼓舞的迹象。“消费者正开始注意到我们作出的改善，这十分令人鼓舞。要重新塑造Woolworths超市的品牌形象需要3-5年，我们很有信心我们正走在正轨上。”




Woolworths指出，将增加对生鲜食品的投资，以应对竞争对手的威胁，其中包括对于一些面包类产品实施降价策略。

摩根大通（JPMorgan）分析师Shaun Cousins警告称，Woolworths的转型将与挑战日益激烈的竞争环境发生冲突。他指出：“转型耗时很长，执行风险持续升高。”Woolworths的整个零售业务（包括Big W折扣连锁店及Masters Home Improvement）的总销售额仅增加了0.3%，远低于摩根大通预测的1.6%。




文章来源：悉尼晨锋报


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